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im体育_传统手艺人正用短和直播打开“匠心传承
2021-11-04 03:50
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  有观点称,“买卖是最好的保护,使用是最好的传承,分享是最好的传播。”越来越多的传统手艺人、非遗传承人,实现在短视频内容平台创业、就业、增收。

  竹编、制扇、铜雕等原本传统小众的工艺产品,通过抖音电商触达了全国用户,拓宽了销路,在移动互联网时代找到自己的消费群体。

  东阳竹编,与东阳木雕并称为浙江东阳地方极具代表性的传统工艺,距今已有1200多年历史。在一寸见方的面积内,可以用120根细竹丝编织成精美的竹编工艺品。2008年,东阳竹编被评为国家级非物质文化遗产。

  “竹木双修”的东阳竹编传承人何红兵,曾随父亲多次进故宫修文物,修复了倦勤斋、符望阁,还有宁寿宫花园里的宝座、折扇、屏风等文物。

  何红兵的继祖父是竹编从业者,父亲何福礼是东阳竹编国家级传承人,何红兵是东阳竹编的第三代传人。

  何红兵说,他这辈子只做一件事,那就是传承流传中华民族千年的竹编技艺,从童年到长大成人,从国营单位到成立个人工作室,何红兵做这件事已经30余年了。

  与普通竹编相比,东阳竹编以融合为特色,用途繁多,包括艺术摆件、生活用品和家具。一件制作精美的竹编作品,包含了繁复工艺,其背后含义,静态图文难以完整展现。

  何红兵萌生在抖音呈现竹编与木雕的融合艺术的想法。手工艺品的设计形态、制作过程、历史背景决定了其艺术文化价值。相比图文传播手段,视频化加工处理的必要性不言而喻。

  骆驼、茶坛、大象、公鸡、猪、七彩神鹿、熊猫蛋糕等栩栩如生的竹编作品,展示着何红兵本人技艺高超、im体育构思巧妙。

  通过抖音直播还原真实工作场景,何红兵展示手艺呈现作品,何红兵把背后制作过程、设计理念,承载的“匠心”故事完完整地展现给用户。

  最初四个月,何红兵发布的竹编短视频受到11。7万网友关注,获赞量达79。3万。而长期认真运营抖音号,也让何红兵形成个人品牌。

  如今,何红兵通过抖音电商,为自己的非遗好物“代言”。他发现,抖音作为内容载体,不仅可以传播竹编文化,还能通过电商销售作品,让更多喜欢竹编的人能够真正拥有竹编作品。

  在提升技艺的同时,何红兵也络绎不绝吸引了许多年轻人学习竹编。然而,学习竹编可不轻松,从头开始学到出师,至少需要三年时间,此外精进技艺所需要的时间就更长。

  何红兵的徒弟有中央美院的研究生,也有在国外学习艺术的留学生,能不能坚持下来,全靠钻研和“吃苦”。

  对于何红兵来说,收徒弟只是传承竹编技艺的一部分。他更期待着自己13岁的小儿子,能够在未来传承家族使命。

  每逢周末,何红兵就会教小儿子竹编,希望通过言传身教,让小儿子浸润在竹编艺术的海洋里。

  “至于未来孩子能不能当‘编四代’,这一切还为时过早。但竹编这项技艺,不能被时代落下。所以我能做的,就是源源不断创作新作品,让屏幕另外一端的网友们,感受到竹编文化的丰富多彩。”何红兵说。

  长期伏案工作,何红兵由于腰间盘突出带来的尾椎老化问题日益凸显,“但是看到我78岁的父亲还每天创作6小时,我就更坚定要做好竹编文化传承。”

  何红兵认为,把一件事坚持一辈子,这个过程有一点难,步履不停坚持不懈,才能生生不息,将竹编文化传承下去。

  随着社会生活变迁,空调和电扇的出现导致扇子需求量锐减。上世纪80年代,王星记面临技艺人才流失,产品老化的问题,销售每况愈下,步入了连续10年每年亏损100多万的困境,企业滑入低谷直至资不抵债面临倒闭。

  孙亚青是国家级非遗代表性传承人,18岁时进入王星记扇厂学艺制扇,一步步从技工、车间主任、门市部经理、副厂长、厂长、掌门人,至今与扇子结缘已有45余年。

  目前,不少制扇名家相继辞世,苏州折扇扇骨技艺等一些制扇工艺正濒临失传,相关的抢救保护工作已迫在眉睫。如何让好手艺、好东西被发现,是手艺人们面临的一大难题。

  王星记扇制作工艺复杂精细,装饰更是十分考究,它与书画、雕刻、镶嵌、剪贴等技艺相结合,极大地提升了扇子艺术品位。

  如何在实用性和时尚感中找到平衡,推陈出新供大众分享,满足对美好生活的向往,一直都是孙亚青最在意的问题。

  得益于早年拜师学艺,苦学钻研、博采众长,孙亚青积累了制扇功底和创作经验。

  与抖音电商结缘便是孙亚青的尝试之一。在孙亚青发布的短视频里,匠人在薄薄蔑片上,用细钢丝拉出成千上万个小孔,打开镂空扇片,满屏悠远诗情画意随即展现眼前。

  手工艺品的特点,决定了绝大多数品类都很难规模化生产。个人工作室、作坊成为业内常见的生产经营模式,个体手艺人、商家很难让自己的产品被消费者看到。

  6月11日,抖音电商在平台内会上线“遇见新国潮”活动,聚焦于有文化艺术价值的品质商品,让消费者在直播讲解中,进一步了解非遗及地方特色文化,激发兴趣,实现从“种草”到购买。

  多位非遗大师将参与其中,孙亚青带着九尾狐王星记扇参与了活动,网友评价颇具“匠心”值得购买,是她最大的收获。

  孙亚青表示,很多工艺品客单价高,消费者购买决策成本也高,决策周期长。通过抖音兴趣推荐技术,王星记的产品能够被更多用户看到。

  去年开始,抖音电商陆续推出不少扶持非遗文化的活动,孙亚青参与了20多场,销售额达70多万,“收获还是蛮大的。一开始我抱着怀疑的心态,认为这种电商平台跟我们有距离,但现在从线下做到线上后,销路更广阔了。”

  孙亚青以文创迈步,重视品牌文化资源挖掘,积极开拓线上线下产品市场,凭借精良做工和独特工艺经过不断发展,王星记终于成为杭扇的代表。王星记扇以黑纸扇、檀香扇最为典型,在国内外屡获奖项,向为世人所称道。

  目前,王星记杭扇的扇品已达十五大类四百余种三千多个花色,远销四十多个国家和地区。

  王星记也从一个频临倒闭的企业发展到如今年产值3000多万、年销售达3500多万元,这其中的艰难可能只有孙亚青心里最清楚。

  “我对扇子真是情有独钟,也喜欢在平时生活和工作中寻找扇艺元素,从中得到启发和灵感。大家都说我是为扇子而生的人,扇子创作是我一生的追求。”

  孙亚青时时刻刻都保持艺术的眼光观察,内心充满着无限的浮想联翩,“艺术创作无止境的,我最好的作品还没出来。”

  在孙亚青的理解中,“工匠精神”就是敬业、精益、专注、创新,不断雕琢自己的产品,不断改善自己的工艺,享受着产品在双手中升华的过程。“文化传承”就是通过传统工艺的过程中的非物质文化的传承。

  “在手工艺视频输出内容的过程中,就是通过工匠精神的体现在在做文化传承,用工匠精神感动观者,用文化传承吸引大众。”孙亚青说。

  4月18日至21日,2021博鳌亚洲论坛年会在中国海南是如期举行。论坛主入口处,一幅5米宽10米高的巨大铜壁画吸引着无数人目光。

  《万泉归海》这幅专门为博鳌亚洲论坛20周年制作的铜壁画,设计者正是浙江人熟悉的熔铜艺术创始人,庚彩工艺发明者朱炳仁。

  朱炳仁也是博鳌亚洲论坛成立20年来,首位代表中国工匠受邀出席并发表演讲的工艺美术大师。朱炳仁的铜工艺作品,把铜工艺从实用到建筑装饰,再延伸到当代艺术,不断升华其文化内涵。

  “传播铜文化,让年轻人感受到中国传统优秀工艺文化就在身边。”一直是朱炳仁的信念。

  谈到铜文化的传承,朱炳仁认为,模仿、延续技艺固然重要,更重要的是把当代人的思想和理念融合到传统中变革,以年轻人喜欢的视觉表现力方式,把熔铜艺术作品演绎给大众。

  朱炳仁和儿子朱军岷、女儿朱嫣红的创作思路始终践行着与时俱进。在抖音上用短视频的形式传播铜文化,便是最佳路径之一。

  朱炳仁表示,在这个信息爆炸的快节奏社会,通过几十秒的时间,迅速打动人心很难。在传播过程中,im体育_需要遵照信息传播规律,才能吸引年轻人在互联网生态下,更好的了解铜文化。

  朱炳仁在抖音上尽可能的推广自己和儿子的品牌“朱炳仁·铜”。一开始并不顺利,因为不能迅速吸引年轻人眼球,点赞量寥寥无几。后来经过一系列摸索,不断让视频作品精美精致,关注度迅速提升。

  作为非物质文化遗产的传承人的朱炳仁,节衣缩食、倾其所能、倾其所有,以铜为精华,融合中国传统造型艺术中的绘画、雕塑、建筑、书法等,成就于三千平方米的大宅中。目前这里每年免费供来自各地的上百万人参观,全年无休。

  朱炳仁是中国当代十大铜建筑的总工程师,一人独揽62项铜雕国家专利,创作各类铜雕精品不计其数,作品被海内外100多家权威机构典藏。

  朱炳仁以熔铜艺术为契机,与20世纪西方艺术大师达利超时空“对话”,向世界展现中国艺术之美。

  通过其抖音直播间,成交过一幅18。8万元的作品——熔铜壁画:《鸟语花香》。朱炳仁表示,借助抖音电商等平台,不仅仅能做到文化传承,更是能为广大年轻人群体提供品质生活新选择,努力引导潮流生活。

  作为诠释自己生命的标示,在铜的世界里,朱炳仁充满活力、神采飞扬,也带着虔诚的心情,在追逐五千年青铜文化的长河中,他在所写的诗篇中这样感慨——“但愿铜就是我,我就是铜。”

  当讨论传统手工艺保护时,这背后不仅是历史文化的传承,更是成千上万以此为生的匠人。

  随着大众物质生活逐渐被满足,精神消费需求被激发,抖音等内容创作与分享平台,在海量用户积累与流量支撑下,借助电商底层技术基础设施托底,正在不断重塑传统手工艺的创作、生产、销售方式。

  抖音电商相关负责人表示,未来将不断完善平台生态、丰富活动玩法,帮助更多非遗传承人和手艺人变现,助力非遗传承。同时,为广大消费者提供品质生活新选择,为品牌及商家提供市场新增量,努力引导潮流生活新消费。(文/谷雨)

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